Přestože je krize, Británie zakazuje product placement

13. 3. 2009

IMPLEMENTACE EVROPSKÉ SMĚRNICE AUDIOVIZUÁLNÍ SLUŽBY BEZ HRANIC

Přestože je krize, Británie zakazuje product placement

ŠOK│ Velká Británie nepovolí v televizním vysílání a u tvorby audiovizuálních děl používat product placement - umisťování produktů do vysílaných pořadů. Labouristická vláda tak rozhodla ve středu přes globální kolaps tradičních reklamních příjmů jako hlavního zdroje financování komerčních televizí. Toto rozhodnutí vyvolalo ostré reakce ITV, která je největším komerčním vysílatelem ve Velké Británii. ITV přiznal minulý týden propad zisků z reklamy u téměř o 20 procent jen v prvním čtvrtletí, což vedlo ke snížení o 600 pracovních míst a k prodeji majetku. Channel 4 oproti tomu uvedl, že vítá toto rozhodnutí a že umístění produktů za úplatu by mohlo mást diváky při rozlišení, zda se jedná o tvůrčí záměry scénáristů nebo placenou reklamu. Spotřebitelská organizace Voice of the Listener & Viewer uvítala pokračování zákazu product placementu. Evropská unie v novele Směrnice určuje globální zákaz product placementu ale umožňuje národním legislativám výjimky.

Stanovisko ITV říká, že vládní postoj je zvrácený a nepochopitelný a požaduje zkoumat, zda nelze v tomto případě na soudní přezkum. Ministr kultury Andy Burnham, uvedl, že vláda přezkoumala myšlenku zavádění značkového zboží na obrazovce, jak se stále více prosazuje ve Spojených státech, ale rozhodla zachovat současný zákaz product placementu. Burnham prohlásil, že 'neexistují důkazy o ekonomické výhodnosti, ale existují velmi vážné obavy týkající se smazávají hranice mezi reklamní a vydavatelskou činností (boundaries between advertising and editorial)'. Jinými slovy obavy z toho, že divák nerozpozná, co je reklama a co je obsah, u kterého je garantována nezávislost. Podle zákona o umístění produktu, bude i nadále zakázán v programech, vyrobených v Británii nebo určených pro britské "free to air" televizní vysílání. Bude i nadále povolen ve video-on-demand programech a filmech a televizní programech získaných ze zemí mimo Británii, bude ale podléhat omezení a ochranným opatřením.

International Herald Tribune: Britain retains ban on product placement in TV shows ZDE

23. 2. 2009 Irena Ryšánková: Budoucnost tvoří veřejná služba a internet ZDE

23. 7. 2008 Další americká novinka: Šálek kávy od McDonalda na pultu moderátora při zprávách ZDE

1. 8. 2007 Štěpán Kotrba: DIGITALIZACE: jaký ten produkt skutečně bude ZDE

18. 1. 2005 Jan Čulík: Komerční tlaky omezují svobodu slova ZDE

Vytisknout Poslat e-mailem

Obsah vydání
14. 3. 2009	Revoluce začíná - a je uskutečnitelná prostřednictvím technologie
15. 3. 2009	Proč kapři vyloučili štiky z českého parlamentu	Milan Daniel
15. 3. 2009	15. březen 1939: Vznikem Protektorátu bylo zahájeno pronásledování Židů	Richard Seemann
14. 3. 2009	Čína znepokojena osudem svých peněz v USA
14. 3. 2009	Japonsko možná sestřelí severokorejský satelit
14. 3. 2009	Antikomunismus v českých médiích systematicky zkresluje skutečnost
13. 3. 2009	Nejhorší obavy ohledně globálního oteplování "se plní"
13. 3. 2009	Přestože je krize, Británie zakazuje product placement
13. 3. 2009	Právní ignoranti v médiích a "agent" Minařík	Štěpán Kotrba
14. 3. 2009	The Economist: Jak zastavit drogové války
13. 3. 2009	Pro ODS není konfliktem zájmu nic
13. 3. 2009	Scott Ritter: Obamo, vyřiď to s B týmem
13. 3. 2009	Šéf amerického Národního centra pro kybernetickou bezpečnost rezignoval
13. 3. 2009	Debata Hersh-Mondale: Americká ústavní krize
13. 3. 2009	Milena Jesenská. Praha ráno 13. března 1939, neboli O toužebném přání a o ohrožené naději	Uwe Ladwig
14. 3. 2009		Michael Marčák
14. 3. 2009	Počet nezaměstnaných starších 50 let
13. 3. 2009	(Naša) identita v "stredoeurópskom" priestore	Karol Krpala
13. 3. 2009	Čekání na létající talíře	John Michael Greer
12. 3. 2009	Odluka církví od stolu a lože	Štěpán Kotrba
14. 3. 2009	Rozchod, nebo spolupráce nezávislých subjektů?	Ivan Odilo Štampach
15. 3. 2009	Neprivilegovanost církví a kouzlo nechtěného	Štěpán Kotrba
13. 3. 2009	Pracovné miesta, nie nákupy	Ha-Joon Chang
13. 3. 2009	British Airways budou i nadále používat nebezpečná letadla
13. 3. 2009	Musíme bloudit po poušti	Lenka Vytlačilová
13. 3. 2009	Nejhorší přání jsou asi ta splněná...
12. 3. 2009	Poslanci, nepomáhejte těžařům dál obcházet zákon!
12. 3. 2009	Irácký novinář, který hodil po Bushovi botou, byl odsouzen na tři roky
13. 3. 2009	Hlas lidu, hlas boží...
12. 3. 2009	Sir Nicholas Stern: Popírači změn klimatu tvrdí, že Země je placatá
15. 3. 2009	Francie trvá na odporu k nezávislosti Tibetu
15. 3. 2009	Na ostrově Martiniku skončila generální stávka
13. 3. 2009	Hledat skulinky a stavět vory	Ivo Šebestík
12. 3. 2009	Stratfor: Obamova diplomatická ofenzíva a realita geopolitiky
12. 3. 2009	Člověk v tísni, jednooká "obecně prospěšná" společnost	Daniel Veselý
12. 3. 2009	Že by už?
12. 3. 2009	Revize revize revize - bude to ještě horší
12. 3. 2009	Jak KSČ útočí proti KSČM zevnitř	Štěpán Kotrba
12. 3. 2009	Kocáb: Dámy a pánové, postmoderní doba si žádá nová řešení	Michael Kocáb
12. 3. 2009	Zygmunt Bauman: Muži jsou trubci
12. 3. 2009	Zpráva o stavu lidských práv v USA	Miroslav Suja
12. 3. 2009	Stalin prohrál druhou světovou válku
12. 3. 2009	Sarko vrací Francii do NATO: krok vpřed, nebo vzad?	Josef Brož
12. 3. 2009	Rezistence a kolaborace, čeho bylo víc?	Petr Litoš
12. 3. 2009	Čunkiáda nikdy neumírá	Pavel Kopecký
12. 3. 2009	Černý muž, aneb píseň na uvítanou Obamovi	Štěpán Kotrba
11. 3. 2009	"Bombardování režimu": O "válce dvou penisů"	Jan Čulík
11. 3. 2009	Lidi, kteří bojují v minulých válkách	Jan Čulík
11. 3. 2009	Jak se bombarduje režim?	Ivo Šebestík
6. 3. 2009	The Crisis of Czech Literature	Štefan Švec
2. 3. 2009	Hospodaření OSBL za únor 2009

Britské listy

Šéfredaktor:

Redaktor:

Správa:

Grafický návrh:

IMPLEMENTACE EVROPSKÉ SMĚRNICE AUDIOVIZUÁLNÍ SLUŽBY BEZ HRANIC

Přestože je krize, Británie zakazuje product placement