Dva šálky kávy, kostky ledu v nich lesknoucí se ve světlech studia, jsou nyní každodenně umísťovány v ranních zprávách před moderátory. Moderátoři z nich nepijí, hrnky obsahují falešnou tekutinu a falešný led, který má zabránit tomu, aby při vysílání roztál.

Deník New York Times informoval, že obdobné smlouvy na umísťování výrobků McDonalds byly uzavřeny s TV stanicemi v Chicagu, v Seattle a v New Yorku.

Product placement, umísťování komerčních výrobků do televizních pořadů, v USA už pronikl velmi silně do všech oblastí zábavných televizních pořadů. Nejenže jsou výrobky umisťovány před kameru, stávají se součástí scénáře. Rozdíl mezi reklamou a televizním vysíláním se v USA začíná zamlžovat. Například v jedné reality show soutěží ženy o účast v televizní reklamě na jeden šampón na vlasy a v pauze pro reklamu se pak ta reklama vysílá.

Novým rekordem je však to, že reklama na výrobky McDonalds nyní pronikla do zpravodajství.

Televize Fox 5 News odmítla sdělit, kolik firma McDonalds za půlroční reklamu svých výrobků zaplatila. Nový šéf zpravodajství Adam Bradshaw se vyjádřil, že product placement byl povolen pouze pro pořady, v nichž je to "vhodné", zejména do pozdějšího ranního zpravodajství, které má důraz na životní styl.

"Nedal bych tu reklamu do seriózních zpráv v 17 či ve 22 hodin," uvedl.

Jiným problémem je potenciální střet zájmů. Bradshaw uvedl, že dohoda s McDonaldem jeho stanici v žádném případě nezabrání ve vysílání záporných zpráv o tomto řetězci.

"Zpravodajství je zpravodajství. Prodej je prodej. Pokud by se vyskytla zpráva o firmě McDonald, odvysílali bychom to jako každou jinou zprávu."

Dodal, že by v tom případě hrnky s kávou firmy McDonald odstranil, stejně jako se z televizního vysílání odstraňují reklamy na letecké společnosti, poté, co havaruje letadlo.

Televizní stanice v USA trpí poklesem příjmů z reklamy, částečně v důsledku vlivu internetu a částečně v důsledku hospodářské krize v USA.

Podrobnosti v angličtině ZDE