19. 5. 2006
RSS backend
PDA verze
Čtěte Britské listy speciálně upravené pro vaše mobilní telefony a PDA
Reklama
Reklama
Celé vydání
Archiv vydání
Původní archiv

Autoři

Vzkaz redakci

OSBL
Tiráž

Britské listy

http://www.blisty.cz/
ISSN 1213-1792

Šéfredaktor:

Jan Čulík

Redaktor:

Karel Dolejší

Správa:

Michal Panoch, Jan Panoch

Grafický návrh:

Štěpán Kotrba

ISSN 1213-1792
deník o všem, o čem se v České republice příliš nemluví
19. 5. 2006

Digimedia 2006

"Televize vytvářená na koleně je budoucností digitalizace..."

Ve čtvrtek 18. května se na Kavčích horách konala za účasti konference Digimedia 2006. Jak zasáhne digitalizace televizního vysílání do života běžného občana? Jaké výhody přinese divákům a jaké subjektům na mediálním trhu?

Na tyto otázky se snažili najít odpověď mediální odborníci. "Ti staří" byli hostiteli a očuchávali si nastupující konkurenci. Občas vysvětlovali zmatení pojmů konvergence technologií, jako například rozdíl mezi televizním vysíláním DVB-H, ipTV, a tv tuneru v rozličných zařízeních včetně PDA a mobilních telefonů (jsou to ještě vůbec telefony?) a placením či neplacením za takovýto příjem. Mezi všesměrovým šířením a individuálním příjmem obsahu. "Ti noví" se prezentovali a potom je lobbovali "správci peněz" - mediální agentury. Některé představy o fungování mediálního trhu a reklamního trhu hraničily totiž s demagogií či romantismem. Mínění, že ke specifickým, "nikovým" televizím se přivinou nadšení inzerenti a zajásají nad jejich existencí, je v zásadě mylné. Mínění, že Česká republika by mohla uživit vlastní "státní" satelit a vlastní "Houston" s poukazem, že i Albánie ho má... patří ke stejným snům, jako že všichni budou mít dostatek peněz na reklamu na "nových trzích". Otázkou diskuze byly i limity představ o payTV - placené televizi.

Za Britské listy byl v diskuzním panelu Jan Čulík se zkušenostmi z digitalizace ve Velké Británii. Konferenci uspořádala Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA).

Reklama "malých" či "nezávislých" inzerentů ještě žádného provozovatele televize neuživila. Přitom mediální trh se nástupem digitalizace zásadně nezmění. Množství peněz bude obdobné, jen o ně bude svedena krutější bitva. Na tom se bez protestu shodli všichni. To, že klesne podíl stávajících komerčních televizí se dá čekat. Co se ale nedá čekat, že ta miliarda, o kteoru přijde Česká televize do roku 2008 po zákazu reklamy v televizi veřejné služby, bude na rozjezd všech vysíláníchtivých kanálů stačit.

A to i přesto, že offline střižna v PC se dá pořídit dnes za 150000, HD kamera za 120000, grafické pracoviště za 100000. Takto se dá tvořit obecní či městské vysílání, takto se ale nedají nalákat inzerenti na atraktivní "plnoformátový" program. To je televize na koleně. Sice perspektivní směr, ale stěží ihned výdělečný.

Digitální televize může být i skupinové hobby nebo prostředek firemní komunikační kultury. Televize a její audiovizuální ekvivalenty v sítích mobilních telefonů či na broadbandovém interentu může být i dokonalým nástrojem propagandy. Pro velké firmy, farmaceutické koncerny, pojišťovny či univerzity. Pro ministerstva zdravotnictví, sociálních věcí, místního rozvoje, armádu, policii stejně jako pro politické strany. Televize vytvářená na koleně je sice budoucností digitalizace, ale tou vzdálenější. Do krásy jí chybí - stejně jako internetu, množství cenově dostupného hardware u příjemců. Dokud nebude masově rozšířeno broadbandový internet, nebude pravděpodobné to, co dnes třeba existuje v distribuci "amatérských" fotografií z párty či diskoték. Do té doby nevznikne Pařba TV. Dokud své dílo nenatočí kdejaký zahrádkář či kuchařka, nevznikne ani Zahrada TV jako přímý následovník Receptáře nebo Knedlík TV jako pokračovatel Kuchařky tety Mařky... Může ale vzniknout velmi silná potřeba VZP TV jako televize o zdraví a pojištění, Senior TV jako ráce a přítel osamělých seniorů, Rande TV jako seznamka či Výlet TV jako podpora turistiky a regionů. Měla by vzniknout i Škola TV jako virtuální učebna pro děti školou povinné. Jenže kdo by ji dělal? Ministerstvo? Podnikatelé?

To, co odliší diletanty a snaživce od profesionálů, budou nakonce stejně investice do výchovy profesionálů - lidský kapitál. Ten se musí vrhnout na redakční práci systematický plošný sběr, ukládání, archivování a třídění terrabajtů vizuálních informací. Na atraktivní marketing multimediálních produktů. Znalostní převis redaktorů i schopnost okamžité reakce teprve udělá z "pokusu o televizi" ten pravý nosič reklamy či prezentace a tím i zlaté tele pro své majitele. A případně i užitečnou službu. Druhým nezbytným prvkem jsou diváci, kteří budou tvořit komunitu, a ne náhodný shluk lidí, kteří náhodou namačkali číslo na dálkovém ovladači.

Doposud jediným, kdo zvládl bezchybně "nanečisto" provoz "nikové" televize, je bývalý generální ředitel ČT Balvín a jeho hudební televize Óčko. Přesto, kdyby byl závislý pouze sám na sobě, měl by s financováním nejspíše problém. Óčko je ale součástí koncernu Mafra. Všichni ostatní, kteří dostali licence, prozatím nic profesionálního neukázali. I když se někteří stále snaží...

Média veřejné služby nejspíš zůstanou tahounem digitalizace i nositelem standardu kvality. A to i přesto, že ODS už řekla jasně a zřetelně ústy svého mediálního experta, poslance Zbyňka Novotného, že chce dosáhnout privatizace všech veřejnorpávních médií i jejich archivů. Novotný to řekl zcela jasně a zřetelně v Infocentru ODS Praha ve čtvrtek 18. května 2006.

                 
Obsah vydání       19. 5. 2006
20. 5. 2006 Bude se ODS snažit vysvětlit zbabělost jako oprávněnou? Bohumil  Kartous
20. 5. 2006 Program ODS je mi nejbližší, ale...
21. 5. 2006 Bundestag schválil nejvyšší zvýšení daní v dějinách SRN Radek  Vogl
19. 5. 2006 Český rozhlas k případu Aleš Cibulka
19. 5. 2006 Slovíčkaření aneb vlk se nažral a koza zůstala celá Jiří  Jírovec
18. 5. 2006 Let 77 a Judicial Watch jako dezinformační past Michal  Brož
19. 5. 2006 Stěhování Svobodné Evropy si zaplatíme - peněz je přeci dost Jan  Žižka
19. 5. 2006 Nokturno Josef Václav Sládek
19. 5. 2006 Kuba v Radě OSN pro lidská práva nevyhrála - spíše prohrály Spojené státy
20. 5. 2006 Jak to, že Human Rights Watch systematicky kritizuje americkou vládu? Jan  Rovenský
19. 5. 2006 Štěpán Kotrba by se měl obtěžovat s důkazy Karel  Dolejší
18. 5. 2006 Kapitalismus a korupce jedno jsou? Petr  Hušek
19. 5. 2006 "Televize vytvářená na koleně je budoucností digitalizace..." Štěpán  Kotrba
19. 5. 2006 Digitální vysílání -- Velká Británie Jan  Čulík
21. 5. 2006 Příběh novin
19. 5. 2006 Moc médií a média moci Max  Fischel
19. 5. 2006 Odcizování přírodě -- důsledek či příčina krize člověka a společnosti Petr  Sak
19. 5. 2006 Oresteia III. - Laskavé Bohyně Lukáš  Nozar
19. 5. 2006 O stranách a směnkách Ladislav  Žák
19. 5. 2006 Jak je to přesně s dálnicí D 47 Jaroslav  Štemberk
19. 5. 2006 Zákaz potravin z GMO v moskevských školách Miroslav  Šuta
19. 5. 2006 Sen o dlouhověkosti: prodloužení života nenahradí jeho kvalitu Jan  Paul
19. 5. 2006 Zelený terč něco vydrží Milan  Daniel
19. 5. 2006 Méně státu = více korupce? Vladislav  Černík
19. 5. 2006 Socani "jsou zloději" Ctirad  Oráč
19. 5. 2006 Osvaldová: "Cibulka neporušil pravidla novinářské etiky"
19. 5. 2006 Boj za svobodu slova, anebo projev myšlenkové ochablosti? Jan  Čulík
19. 5. 2006 B+B+B: Bérová, Boura a bulvár - 7,5 milionů dotace Štěpán  Kotrba
18. 5. 2006 Klíč k určování Nováků, aneb nevím, že nevím, a nevím o tom Ondřej  Hausenblas
18. 5. 2006 Pendolino je fajn, ale bylo ho opravdu třeba? Michal  Polák
18. 5. 2006 Jak věcně lhát Bohumil  Kartous
18. 5. 2006 Stejně jiný náhled na věc Kamil  Abbid
18. 5. 2006 Jak být šťastným František  Augusta
18. 5. 2006 Voličovy nálady, voličovy preference a voličova volba Štěpán  Kotrba
17. 5. 2006 Political thuggery and strong women Jan  Čulík
18. 5. 2006 Triumvirát zločinu, praní špinavých peněz a pokřivené spravedlnosti Josef  Vít
16. 5. 2006 Salon kritického myšlení, Litoměřice
22. 11. 2003 Adresy redakce
6. 5. 2006 Hospodaření OSBL za duben 2006

Sdělovací prostředky RSS 2.0      Historie >
19. 5. 2006 B+B+B: Bérová, Boura a bulvár - 7,5 milionů dotace Štěpán  Kotrba
19. 5. 2006 "Televize vytvářená na koleně je budoucností digitalizace..." Štěpán  Kotrba
15. 5. 2006 "Laický názor" moderátora na obrazovce ČT 24 Štěpán  Kotrba
15. 5. 2006 Českému Novákovi primitivní hospodské kecy v rádiu nevadí Jan  Čulík
15. 5. 2006 Televize bez Šterna   
12. 5. 2006 Satira v rozhlase je přípustná, ale tenhle pořad byl nevyvážený Jan  Čulík
12. 5. 2006 Sprostořekost a meze veřejné služby Štěpán  Kotrba
12. 5. 2006 Unionistický stranický sekretariát Štěpán  Kotrba
4. 5. 2006 ČT1: Události, komentáře policejního prezidenta Husáka Štěpán  Kotrba
3. 5. 2006 Jak souvisí Matrix s intelektuály a politikou? Michal  Rusek
30. 4. 2006 České noviny cenzurují zpravodajství Associated Press? Karel  Dolejší
30. 4. 2006 Stranické preference, volbní prognózy - jaký je v tom rozdíl? Štěpán  Kotrba
26. 4. 2006 Straní Česká televize -- nebo jde spíše o pouhý šlendrián? Michal  Rusek
25. 4. 2006 ČT zavádějící divadýlko nezruší, protože by to vypadalo, jako že ustupuje Paroubkovi Jan  Čulík
21. 4. 2006 Česká televize vědomě manipuluje veřejným míněním Michal  Rusek