Británie má nejaktivnější internetovou populaci v Evropě, v důsledku toho, že je běžně přistupné za levné ceny vysokorychlostní internetové připojení všude.

Provozovatelé serverů, denní tisk, televizní společnosti a cestovní kanceláře se musejí vyrovnat s novým typem uživatele.

Dochází k výrazné feminizaci internetu. Poprvé letos tráví ženy v Británii více času na internetu než muži. Bude to zřejmě znamenat změny v obsahu internetu. Vznikají například servery pro dospívající dívky a často jsou užívané tzv. social networking sites, kde spolu žačky ve škole mohou volně hovořit dlouho do noci. Na společenské internetové síti Bebo tráví britští uživatelé internetu více času než na jakémkoliv jiném serveru, kromě dražebního serveru eBay.

Ofcom konstatuje, že je nyní lehčí než kdy předtím, aby děti velkou část svého života provozovaly prostřednictvím internetu. Téměř každý šestý 13 - 15 letý uživatel internetu má webovou kameru. 75 procent jedenáctiletých dětí má mobilní telefon.

Hovoří se často o tom, že děti mají schopnost používat různých médií ve stejnou dobu, že například něco hledají na internetu, zatímco se dívají na televizi. Avšak děti začínají stále více používat mobilních telefonů a internetu, a to na úkor starších médií. Klesá také hraní počítačových her a sledování DVD.

Nejvíce postižen je rozhlas. Poslech rozhlasu mezi dětmi ve věku od 8 do 15 let poklesl za poslední dva roky na pouhých 20 procent. Naštěstí poslouchají lidé nad 55 let rozhlas o 5,5 procent více než před pěti lety. Ale daleko pozoruhodnější je, do jak velké míry začaly starší věkové skupiny používat nová média.

Každý šestý občan nad 65 let používá internetu, zejména na něm hledá zpravodajství a místní informace. Dalo se čekat, že důchodci přijdou k internetu pozdějí, stejně tomu bylo v jejich případě s mobilními telefony a digitální televizí. Ale jakmile jednou získali přístup k internetu, tráví na něm více času než kdokoliv jiný. Důchodci tráví na internetu 42 hodin měsíčně; teenageři jen 25 hodin měsíčně.

Je to opět výzvou pro provozovatele internetových serverů, kteří dosud byli zvyklí na mladé uživatele.

Podrobnosti v angličtině ZDE