Žadatele o digitální licence nezajímal technický plán přechodu, nezajímaly je překážky, spočívající ve sporu Primy s Novou o regionální vysílání. Nezajímalo je nic jiného, než jejich vlastní licence a předem zaručený balík peněz z reklamy. Do Parlamentu chodili dva roky s napřaženou dlaní. Něteří i s intrikami. To byl celý přínos digitalizační smršti, která se přehnala Parlamentem v minulém volebním období. Česká televize mezitím vytvořila strategii, vzdala se příjmů z inzerce v digitálním vysílání, zahájila vysílání dvou nových digitálních programů a nyní JE lídrem televizní digitalizace. Prostě je.

Nova bojkotovala veškeré jednání po několik let a po celou tu dobu se snažila maximálně oddálit termín spuštění digitálních multiplexů. A dnes se jejich lobbistka, právnička Havlová snaží, aby Nova vstoupila do asociace "začínajících". Tu ironii málokdo pochopil, ale ti, kteří Havlovou a její právní i vyjednávací erudici znají, se smáli dosyta.

Nedivím se zástupci České televize, že doporučil ironicky Fero Feničovi, aby přesvědčoval obsahem o kvalitě svého programu. Jiný nástroj než vlastní obsah mít Fenič ani nikdo jiný nebude. Obsah vysílání je dán licenčními podmínkami předem. Reklamní budget bude u kterékoliv z televizí více než skromný, pokud nenalezla zlatý důl. Digitální televize není podnik pro chudé.

Jak jinak by chtěl kdokoliv z nových vysílatelů vstoupit na nový trh, na kterém bude dalších 10 či 12 televizí? Všichni budou chtít vyniknout, všichni budou nabízet nějaký program. Všichni noví navíc odstartují ve stejnou dobu. Většina jich zkrachuje. Onen desetimiliardový "koláč" reklamních příjmů, který bude tvořit prozatím jediný zdroj příjmů komerčních televizí, sice stoupá, ale úměrně s inflací a růstem HDP na hlavu. Dnes si ho rozděluje Nova, Prima a po dobu dvou let ještě ČT. Namísto dvou (tří) televizí se o něj po vypnutí analogového signálu v souladu s "Technickým plánem přechodu" podělí dvanáct progamů.

"Niková" televize Óčko je také ve velmi specifické pozici. Jednak je propojena s vydavatelským domem Mafra, takže se bude moci opřít o selfpromo v Mladé frontě Dnes, Lidových novinách a v dalších specializovaných magazínech, jednak je zaměřena na populistické téma mainstreamové populární hudby a specifickou cílovou skupinu dospívající mládeže, zajímavou pro inzerenty. Silnou vyjednávací pozicí i jistotou jí může být právě inzertní moloch Mafra. Díky své finanční pozici už teď vysílá a na začátečníka si nevede špatně. Klipy, které tvoří valnou část jejího vysílání, dodávají ti, kteří vědí, že bez reklamy se populární hudba neprodá. Kapely i hudební producenti budou Óčko vyhledávat jako oborový promo kanál, kterým ve skutečnosti je. Bývalý ředitel České televize Balvín není ani romantik, ani amatér. Nehledal "naplnění svého snu" jako Fenič. Hledal obživu. Ví, co chce a nalezl finanční zázemí, aby toho dosáhl. Zná trendy a vybral si snadnou cestu. Nemusí plnit požadavek veřejné služby a "alterantivního obsahu". Nemá za zády Kavčí hory a nemusí živit tisícovku lidí.

Televize Óčko bude v době ipodů a podcastu se svým programem stejně úspěšná, jako bylo kdysi rádio Evropa 2. Namísto rádií už dnes jsou v kavárnách a restauracích, zaměřených na mladé konzumenty, plazmové televize. Běží na nich Óčko, nikoliv ČT 2.

Je ve výsostném zájmu médií veřejné služby, aby doba paralelního vysílání televizí "analogových" a "digitálních" trvala co nejkratší dobu. Protože ČT dnes nese největší finanční zátěž digitálního vysílání. Platí většinu obsahu přechodného multiplexu A. Nova je skromná. Její oprávněný zájem neztratit tvář před budoucností byl uspokojen jedním programem. Netvoří speciální obsah. Nemá na to. Peníze. Lidi. Technologické zázemí. Nechce. Překlápí do digitálu stávající vysílání. Ví proč. A ví, že až ztratí monopol příjmů z analogového vysílání, stane se jednou z dvanácti voleb, kterou divák bude mít v první fázi digitální televize k dispozici na dálkovém ovladači. Přepnout je snadné. A inzerent bude mít možnost si vybrat, kam umstní své spoty i své peníze.

Média veřejné služby musí zůstat lídrem digitálního trhu. Musí zůstat normotorným elementem, který bude ukazovat, že volba mezi jednou reality show a druhou reality show či mezi jednou telenovelou a druhou telenovelou není volba.

Kdo, když ne my? Kdy když ne teď?

Bývalý ředitel České televize Balvín se dnes vlamuje do otevřených dveří. Nevkusně a zbytečně. Protože zájem médií veřejné služby je se zájmem malých televizí v principu totožný. Aby onen "switch off" byl co nejdříve. České televizi o "koláč reklamy" nepůjde. Analog se může tedy vypnout co nejdříve, tak jak se s tím ve všech dosavadních strategiích počítalo. Nejlépe už 9. 9 . 2009.

Související informace

15. 7. 2006 Štěpán Kotrba: 9. 9. 2009, 10.10. 2010 anebo 11.11. 2011? ZDE

Veřejnoprávní média - média veřejné služby TÉMA BL