"Myslíte si, že je normální, aby Ondřej Neff, "slavný" komentátor z Lidovek, vystupoval v článku, spojeném s reklamou? Je to reklama na mobilní telefon s fotoaparátem značky Ericsson. K tomu je to ještě tzv. 'testimonial', fingovaný rozhovor...," napsal nám jeden čtenář.

V reklamě (viz příloha) Ondřej Neff telefony Ericsson nijak nechválí. Hovoří v "rozhovoru" o digitální fotografii. Spojení s inzerovaným výrobkem je čistě prostřednictvím asociace - umístěním inzerátu pod článkem. Pracovníci PR agentury usoudili, že svůj výrobek "zlidští" a pro čtenáře učiní zajímavým - všimnou si ho - pokud u něho uvidí známou tvář, tvář, která umí bavit, a vyvolává tedy příjemný dojem - ten chtějí spojit se svým 'produktem'."

Ondřej Neff je autorem - někdy pozoruhodně banálních - komentářů v Lidových novinách. Redakci se jeho psaní líbí, proti gustu žádný dišputát - tiskne si ho skoro každý den. Je známo, že Neff ve svých komentářích nedokáže být nestranný, avšak závislost na komerčních firmách, projevovaná účastí v reklamě, to je něco zcela jiného než opakovaná deklarace osobních politických přesvědčení. To je kšeft, plynoucí z nastupující digitální fotografie.

V normálním světě je nepřípustné, aby komentátor renomovaného (?) listu měl spojení na komerční firmu (firmy) a nechal se od ní platit - či si nechal půjčovat fotoaparáty "na test". V Británii přestali tisknout Rogeru Scrutonovi komentáře v deníku Financial Times, když vyšlo najevo jeho napojení na tabákové společnosti. Tamtéž je terčem ironických a satirických poznámek v médiích známý antiestablishmentový komik Billy Connolly, protože udělal osudovou chybu a vystoupil v televizní reklamě na státní loterii. Zničil si svou pověst - dodnes napodobují televizní satirikové jeho dikci v té televizní reklamě - Connolly se stal zdiskreditovaným symbolem společnosti "Lotto".

Udělal tutéž fatální chybu Ondřej Neff? DigiNeff?

V Čechách se to tak nebere - a papír konečně snese všechno. Jsem sice nezávislý komentátor, říká si zřejmě Ondřej Neff, ale co bych neudělal za trochu peněz?

Uvidíme, zda ho budou v Lidovkách dál tisknout. V Americe by tomu tak nebylo. Představte si, že by William Safire z New York Times vystupoval v reklamě na auta...:)

Inzerát a rozhovor s O. Neffem - repro ZDE