Názory holandského konzultanta zaujaly a vzbudily diskusi mezi účastníky workshopu -- malými, středními i velkými firmami, začátečníky i zkušenými exportéry. Wim van Dijk velmi dobře hodnotil technické znalosti českých odborníků a naopak ukázal na neznalost a podceňování multikulturelních odlišností, podceňování nebo úplné opomíjení průzkumu trhu, rozhodování, zda vůbec firma je schopna exportovat. Českým firemním manažerům se dostalo lekce mezinárodního marketingu a doporučení jejich firmám s mnoho příklady. Wim van Dijk tak upozornil na celou řadu chyb, kterých se někdy i nevědomky dopouštíme. "Evropská unie není jeden trh" zdůraznil, "a tak k ní musí firmy i přistupovat. Obchodník není exportér, export je samostatný obor, který potřebuje připravené a speciálně vyškolené lidi" .