Chceme vědět, jací jsme? Studujme reklamu
30. 11. 2009 / Bohumil Kartous
Jedna automobilka zhruba před třemi lety použila v rámci své reklamní kampaně pozoruhodný grafický vizuál. V něm byl vyobrazen přední nárazník vozu z produkce automobilky a na něm, jak tomu v letních měsících bývá, rozplácnuté hmyzí mrtvolky. "Vtip" ovšem spočíval v tom, že se nejednalo o mrtvolky hmyzu, nýbrž o malá autíčka rozmašírovaná nárazem terénního auta. Poselství této reklamy je zhruba takové: chcete obstát na agresivní české silnici? Pořiďte si náš vůz a budete to vy, kdo bude drtit ostatní účastníky provozu jako ubohý hmyz. Legitimizační síla reklamního poselství se tak nahlas vysmívá všem preventivním akcím, bodovým systémům a moralizujícím varováním.
Tématu reklamy a hodnot, s nimiž reklama operuje, se věnuji ve své disertační práci. Krátký abstrakt zde publikuji proto, abych získal kritické postřehy a připomínky čtenářské obce Britských listů. Díky za ně!