21. 2. 2008
RSS backend
PDA verze
Čtěte Britské listy speciálně upravené pro vaše mobilní telefony a PDA
Reklama
Reklama
Celé vydání
Archiv vydání
Původní archiv

Autoři

Vzkaz redakci

OSBL
Tiráž

Britské listy

http://www.blisty.cz/
ISSN 1213-1792

Šéfredaktor:

Jan Čulík

Redaktor:

Karel Dolejší

Správa:

Michal Panoch, Jan Panoch

Grafický návrh:

Štěpán Kotrba

ISSN 1213-1792
deník o všem, o čem se v České republice příliš nemluví
21. 2. 2008

Marketingový kýč obalující prázdno

Obsedantní posedlost současného ministra vnitra marketingovým zviditelňováním jemu podřízených složek má pravděpodobně původ v ministrově mládí. Asi byl málo chválen za produkci v nočníku, a proto nyní cítí potřebu stále se chlubit vším, co má stejnou hodnotu jako dětský bobeček. Když jsem přemýšlel, co vlastně znamenají reklamní slogany pokradmu se vpisující do zelených pruhů stále většího počtu policejních aut (kteréžto zanedlouho získají daleko "autoritativnější" zbarvení), nedokázal jsem najít žádný kloudný důvod. Existují pouze důvody nekloudné a směšné.

Prvním z nich je snaha vzbudit určitý dojem a přesvědčení. Je to běžná marketingová taktika, která velí přesvědčit cílového "zákazníka" o tom, že s daným "výrobkem" nebo "službou" získává cosi absolutního (v uvozených kategoriích bohužel ministr vnitra skutečně přemýšlí). Bílá je bělejší, extra velké kousky ovoce, pomáhat a chránit. Tato hesla jsou stejně úderná a stejně prázdná. Jejich úkolem je říct něco, co neexistuje, vytvořit významový obal, který zahaluje prázdno. A to je na celé této marketingové akci to nejsmutnější. Vytváří se obal něčeho, co neexistuje. Pod tímto obalem ve skutečnosti neprobíhá žádná zásadní změna k lepšímu.

Některé významné policejní útvary kolabují, práce v nejzávažnějších oblastech kriminality je ohrožena a nikdo neví, jak vlastně pokračuje, protože téměř nikdo nemá nad touto oblastí přehled a dohled. Z policie odešla řada nespokojených lidí, kteří nejsou nikým nahrazeni. Policie zažívá jeden ze svých největších debaklů v dějinách: s novým přísným legislativním nástrojem není schopna zlepšit stav na českých silnicích a statistiky neúprosně chrlí další rekordy v počtu mrtvých a zraněných. Tohle má zabalit marketingová formulka "pomáhat a chránit".

Druhým důvodem je pravděpodobně fakt, že běžný český policista vlastně neví, proč své povolání vykonává a za jakým účelem. Proto mu jeho nejvyšší nadřízený nechal napsat na dveře služebního auta, že má "pomáhat a chránit", aby si to pokaždé, když tyto dveře otevírá, uvědomil. Pokud by to nestačilo, bude se policistům tetovat tento kánon na hřbet ruky.

Tento kýč sponzorovaný z veřejných rozpočtů je jen dalším důkazem o tom, že kurzy politické estetiky jsou více než potřebné.

                 
Obsah vydání       21. 2. 2008
21. 2. 2008 Srbové podpálili americké velvyslanectví v Bělehradě
21. 2. 2008 Británie se skutečně podílela na amerických letech se zajatci do zahraničí
21. 2. 2008 Čína obvinila Spojené státy, že používají dvojí metr
20. 2. 2008 Paranoidní vize dle čtenáře, realita dle autora Štěpán  Kotrba
21. 2. 2008 Ministerstvo vnitra sleduje Britské listy Milan  Valach
21. 2. 2008 Znovuzrození levice II. Milan  Valach
21. 2. 2008 Barbora Tachecí je pryč. A co Rada? Irena  Ryšánková
21. 2. 2008 Rozhlas by měl otevřít diskusi o tom, jak by měl Radiožurnál vypadat Boris  Cvek
21. 2. 2008 Americké zdravotnictví v zrcadle NEJMu Boris  Cvek
21. 2. 2008 Češi jsou přesyceni reklamou v elektronických médiích
21. 2. 2008 Marketingový kýč obalující prázdno Bohumil  Kartous
21. 2. 2008 Finanční příspěvky na Britské listy
21. 2. 2008 To, co je zločinem u nepřítele, je ctností u nás Lukáš  Lhoťan
21. 2. 2008 Čas na rozšiřování úvěrů a na splacení dluhů, aneb O tom, jak je obtížné rozumně jednat Uwe  Ladwig
21. 2. 2008 Problematika sebeurčení a rozdíl mezi osvobozeneckým bojem a separatistickým terorismem Jana  Ridvanová
19. 2. 2008 Jak informovaly Britské listy o válce v Kosovu, "humanitárním bombardování" Srbska a etnickém očišťování Balkánu vojsky NATO
21. 2. 2008 Dvojí život Olgy Čechovové Josef  Brož
21. 2. 2008 14 Elizabeth Barrett Browningová
21. 2. 2008 Budou nám naše vláda a poplatná média opět lhát?
20. 2. 2008 Obrana před neskrupulózními zaměstnavateli
20. 2. 2008 Oko za oko a zub za zub Petr  Wagner
20. 2. 2008 Normalizace fyziky? Ve filozofii a kosmologii je místo pro momentálně nepotvrditelné a nevyvratitelné spekulace Pavel  Urban
20. 2. 2008 Volební program Strany zelených a realita elektromagnetických zbraní Milan  Hlobil
20. 2. 2008 Ach ta čeština Milan  Kubr
19. 2. 2008 Propaganda a logické klamy František  Koukolík, Jana  Drtilová
11. 2. 2008 Britské listy ukazují, že tudy cesta nevede
30. 11. 2007 Jací jsme
12. 2. 2008 Hospodaření OSBL za leden 2008