14. 6. 2004
RSS backend
PDA verze
Čtěte Britské listy speciálně upravené pro vaše mobilní telefony a PDA
Reklama
Reklama
Celé vydání
Archiv vydání
Původní archiv

Autoři

Vzkaz redakci

OSBL
Tiráž

Britské listy

http://www.blisty.cz/
ISSN 1213-1792

Šéfredaktor:

Jan Čulík

Redaktor:

Karel Dolejší

Správa:

Michal Panoch, Jan Panoch

Grafický návrh:

Štěpán Kotrba

ISSN 1213-1792
deník o všem, o čem se v České republice příliš nemluví
14. 6. 2004

Kampaň musí být úderná

Desatero božích přikázání v reklamní praxi

Protože kampaň musí být úderná, zvolili jsme téma Deseti božích přikázání podle církve římsko-katolické. Každý Evropan má tento morální kodex, ať chce či ne, nějak zarytý pod kůží, souzní s ním, oslovuje ho.

V jedné korporaci se minulý týden v interním mailing listu objevil následující email rozeslaný všem zaměstnancům jedním z marketingových pracovníků, napsal nám jeden čtenář a pokračoval: Myslím, že tento text, napsaný vysokoškolákem s titulem MBA, výborně vystihuje, jaký typ uvažování a morálních postojů je v dnešním světě obchodu a reklamy prosazován.

Jde mi o obecnou věc, nikoliv o konkrétní firmu. Proto jsem záměrně z dopisu odstranil název firmy a nahradil ho slovním spojením "Naše Korporace", uzavírá čtenář:

Milí kolegové,

rád bych Vás informoval, že od 14.6.2004 poběží v médiích nová tisková kampaň na podporu značky Naší Korporace. Možná si ještě vzpomínáte, že minulý rok připravila agentura Tanagra pro Naší Korporaci tiskovou kampaň, která se zaměřovala na cílovou skupinu manažeřů firem a IT manažerů. Tvrzení kampaně bylo založené na faktu, že manažer či šéf je maximálně zaměstnaný člověk, který nechce být obtěžován ničím jiným než svým vlastním businessem. Tenkrát jsme tvrdili, že business je bitva o peníze, a pokud ji chcete vyhrát, my vám k tomu nabízíme naše služby.

Nová kampaň připravená též agenturou Tanagra je ještě radikálnější než předchozí. Opět je postavená na tom, že businessmani, pokud chtějí být úspěšní, musí svému businessu obětovat všechno a nemají čas řešit nic jiného. Protože kampaň musí být úderná, zvolili jsme téma Deseti božích přikázání podle církve římsko-katolické. Tak jak je předkládá Bible. Každý Evropan má tento morální kodex, ať chce či ne, nějak zarytý pod kůží, souzní s ním, oslovuje ho. Pomocí "Přikázání" cílové skupině vzkazujeme: dobře víte, co se má a co se nesmí, a porušíte to leda kvůli svému businessu, který je vám nadevše, pro který žijete. Naše Korporace vám proto nabízí, že se postará o veškeré komunikace, abyste měli prostor a čas pro svůj život, zasvěcený businessu.

Téma "10 přikázání" je ztvárněno výraznými černobílými detailními fotografiemi mužů, jejichž tváře mluví: čteme z nich námahu, sílu, charakter. Autorem fotografií je známý chorvatský fotograf Angelo Božac. Proč černobílá? Protože je naléhavá, výrazná, osudová, přitahuje pozornost a v záplavě reklamních tiskovin, hýřících barvičkami, odlišuje Naší Korporaci od ostatních.

Doufám, že Vás naše nová kampaň zaujme a že se nám podaří naplnit plánované cíle.

                 
Obsah vydání       14. 6. 2004
14. 6. 2004 Středověké mučení českých dětí
14. 6. 2004 Eurovolby: Drtivá porážka ČSSD
14. 6. 2004 Evropští politici "zděšeni katastrofálními výsledky eurovoleb"
14. 6. 2004 Euroskeptická Strana za nezávislost posílila na úkor konzervativců i labouristů
14. 6. 2004 Když rodiče neporadí... Bohumil  Kartous
14. 6. 2004 Jana Bobošíková a Vladimír Železný vás vítají v euro-mediokracii Štěpán  Kotrba
14. 6. 2004 Volby do EP - trapné selhání sociologického výzkumu Petr  Baubín
14. 6. 2004 Lze věřit ve změnu poměrů? Miloš  Dokulil
14. 6. 2004 Zelení na další křižovatce Klára  Kněžková
14. 6. 2004 Protestní hlas českých voličů Jan  Čulík
14. 6. 2004 Gross naivně taktizoval, voliči měli ale jasno Štěpán  Kotrba
14. 6. 2004 Železný, Sládek a Česká televize: Bizarní sen o volbách Bohumil  Kartous
14. 6. 2004 DGB: Dej hlas sociální Evropě!
11. 6. 2004 Zemřel Karel Brušák Jan  Čulík
14. 6. 2004 Strkáš-li hlavu do písku, můžeš si být jist tím, že někdo přijde a kopne tě do zadku
14. 6. 2004 Americký gulag: Mučení za účelem získávání informací
12. 6. 2004 Psovodi z vězení Abu Ghraib: "Bylo nám nařízeno zastrašovat vězně psy"
12. 6. 2004 Vrchní velitel amerických vojsk v Iráku schválil týrání vězňů
14. 6. 2004 Niall Ferguson: Američané by se měli chovat jako imperialisté
12. 6. 2004 Michael Moore nebude točit film o Tonym Blairovi
13. 6. 2004 Donalde, kde je Usáma?
14. 6. 2004 Argumentace proti softwarovým patentům Jan  Samohýl
14. 6. 2004 80 000 nám nedluží Jan Macháček, ale firma, v níž je Jan Macháček jednatel
14. 6. 2004 Desatero božích přikázání v reklamní praxi
14. 6. 2004 V následujících 20 letech se ztrojnásobí onemocnění rakovinou
13. 6. 2004 Komorník prince Charlese: "Za svým tvrzením o Charlesově homosexualitě si stojím"
11. 6. 2004 Z pátečního pohřbu Ronalda Reagana
14. 6. 2004 Strach za komunismu, strach za kapitalismu! Strach navždy? Milan  Valach
11. 6. 2004 Američtí vládní právníci: Prezident Bush nemusí dodržovat zákony proti mučení
11. 6. 2004 Chcete beztrestně mučit údajné teroristy?
11. 6. 2004 Bush: Protizákonné výslechy jsem neschválil
14. 6. 2004 Zabraňte dražbě kostela - jednoho z nejcennějších v Evropě
5. 6. 2004 Hospodaření OSBL za květen 2004
18. 6. 2004 Inzerujte v Britských listech
22. 11. 2003 Adresy redakce
29. 12. 2003 Nenechte si ujít: nový knižní výbor z Britských listů