Studie zkoumala 2600 dětí ve věku od 10 do 14 let, kteří nekouřili. Zjistila, že děti, které se dívaly na filmy, v nichž se hodně kouří, se samy dávaly na kouření třikrát častěji než ostatní děti.

Z dětí, které viděly nejmenší množství filmů s kouřícími herci, začalo v následujících dvou letech kouřit 22 osob, kdežto z těch, co viděly největší množství filmů s kouřícími herci, začalo do dvou let kouřit 107 osob. Po odstranění vedlejších rušivých faktorů dospěli statistikové k závěru, že kouření ve filmech a na obrazovce přesvědčí třikrát více mladých lidí, aby začali kouřit, než by byl normální stav.

Bylo zjištěno, že je efekt kouření ve filmech daleko silnější než tradiční reklamy na cigarety, které vedou jen 34 procent dětí. Odborníci požadují, aby byly ve Spojených státech filmy, v nichž se kouří, nepřístupné osobám do 17 let.

Mluvčí tabákové společnosti Philip Morris uvedl: "Domníváme se, že by si filmoví tvůrci měli velmi vážně rozmyslet, zda ve filmu zahrnout kouření, zejména ve filmech, které uvidí děti."