Určite si každý pamätá na staré české filmy o rodine Homolkovcov. Jej hlavní predstavitelia mali zo všetkých nápojov najradšej pivo. Ani jeden záber nikdy neukázal, o akú značku ide. Neskôr sa však už veľmi rozlišovalo medzi nápojmi, vo filmoch sa už nepoužíval napríklad všeobecný názov kola, ale presne sa špecifikovalo -- Coca cola alebo Pepsi.

Ak sa hovorí o product placemente, zvyčajne sa najväčšia pozornosť upiera na autá. Veď, kto by nechcel jazdiť na aute ako James Bond? Práve v týchto filmoch dominuje BMW a Aston Martin. Pričom automobilky predvádzajú svoje najlepšie a najnovšie modely. Dá sa vlastne povedať, že bondovky im zabezpečujú imidžovú kampaň nových modelov. Ak sa totiž doma pri pozeraní televízie viete vyhnúť niekedy až neželanej reklame, v kine sa to jednoducho nedá.

Ak sa hovorí o product placemente, ťažko povedať, či je chcený alebo nechcený. V každom prípade, nízko rozpočtovým filmom tento druh propagácie pomáha prežiť. Veď čiastky za umiestnenie produktu do filmov sa pohybujú od desaťtisíc dolárov až po milión.

Pritom product placement sa nespája iba s ekonomickou podporou filmov, ale aj s ich propagáciou. Napríklad vo filme Láska cez internet sa spomínala firma 0800-1Flowers, ktorá za to umiestnila vo všetkých svojich prevádzkach po celých Spojených štátoch plagáty propagujúce tento film.

Takže, kto by nechcel jazdiť na aute Aston Martin, piť vodku Finlandia a telefonovať pritom z Ericssonu? Rovnako ako Bond, James Bond.

Zveřejněno s laskavým svolením slovenského politicko - společenského týdeníku SLOVO